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三线城市下的低线市场,求美者选对正规医美服务靠“命”

时间:2020-10-09 16:42来源:媒体投稿 编辑:Doctor001 点击:
近日,新氧数据颜究院与每经智库未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称白皮书)正式发布,对三线城市下的低线市场医美消费现状进行了详细解读。据艾瑞咨询数据显示,2019年中国具备永利402com官方网站美容资质的机构约13000家,合法医美机构仅占行业

近日,新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)正式发布,对三线城市下的低线市场医美消费现状进行了详细解读。据艾瑞咨询数据显示,2019年中国具备永利402com官方网站美容资质的机构约13000家,合法医美机构仅占行业14%,合法合规医美机构仅占行业12%,合法医师仅占行业28%。

 

 

可以这样说,在医美消费中,求美者有近90%的概率会碰到“黑医美”。更令人担忧的是,对于三线及以下城市的消费者来说,这种情况或许还会更加糟糕。

 

白皮书指出,医美消费高客单价的特性,导致众多合法合规的医美机构、有资质的医师集中在一、二线城市,在三线及以下城市,合法合规医美机构和医师一般仅分布在经济较发达地区。据新氧数据颜究院数据显示,三线及以下城市求美者的购买力在提升。一边是稀缺的合规医美资源,另一边是城市人群逐步提升的购买力,供需不平衡的情况日益凸显。

 

白皮书还以贵州省医美市场发展为例,为以上结论提供佐证。根据《贵州省医美行业消费报告(1998-2018)》,贵州省医美市场规模从2014年的不足8亿元,发展到2018年已突破40亿元。报告预测,2020年贵州医美市场规模有望突破60亿元,市场发展迅速且前景广阔。

 

在贵州省医美行业的机构份额占比中,中小机构的市场份额占比最高为39.3%,大型连锁机构、公立机构和新型精品诊所的市场份额占比分别为37.6%、15.4%和7.7%。这其中的隐忧在于,当地医美市场鱼龙混杂,存在技术不发达、服务质量差等问题。较为明显的体现是,曾因虚假广告盛行,当地政府一度严控广审证(永利402com官方网站广告审查证明)办理。

 

 

业内人士指出,当下中国医美市场格局正出现结构性失衡。一方面,三线及以下城市求美者的购买力逐渐提升,未来将成为医美行业的主要增量市场,但目前相对缺乏合规的医美机构。另一方面,很多一、二线城市的医美机构趋于饱和,大多数机构只能在皮肤美容、注射美容等门槛较低的医美项目上进行同质化的竞争。如果这些医美机构能够进入三四线市场,无论对于机构自身的发展还是对于求美者来说都是非常有利的。

 

不过,目前我国医美行业的市场整合度还比较低,大型连锁医美机构的市场占有率仅有7.5%左右。对于医美机构而言,如果想要在新兴市场进行开拓,做好先期品牌建设与发展规划是非常有必要的。在此基础上,一、二线城市的医美机构就可以凭借自身的品牌影响力与资源优势,持续分享三线及以下城市的医美市场增长红利。

 

下沉市场的开拓不仅有利于医美机构自身的增长,同时也是完善整个医美服务体系与产业链的重要一步。不过,对于当下三线及以下城市的求美者而言,想要摆脱靠“命”去做医美的困境,还需要在进行医美消费之前多了解行业现状以及项目信息,并通过口碑较高的医美平台对医美机构进行评价对比。

(责任编辑:Doctor001)
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